汨罗山马越野赛、宁海越野挑战赛、柯城灵鹫山古道越野赛、武隆野寒山越野赛……在过去半个月内，多地相继举办了一系列越野赛。这些赛事，再加上规模动辄数万人的各地马拉松比赛，再次引发外界对跑步市场潜力的关注与热议。
根据中国田径协会统计，2023年全国共举办613场赛事，总参与规模达到567万人次，平均每场活动吸引0.92万人。其中，全程赛事共计229场，总规模参与人数达345万人，每场平均吸引1.51万人。半程赛事则举办了384场，总规模为222万人，每场平均参与人数达0.58万人。
而在中国田径协会发布的《2024年中国路跑工作报告》中，数据显示2024年全国累计举办的各级路跑赛事预估达到749场，总赛事规模突破704.86万人次，与2023年相比呈现出显著增长。
需要注意的是，参与赛事的数百万跑者并不能完全代表中国的跑步人口规模。在参赛人群之外，还有更多人将跑步作为日常锻炼的主要活动。这意味着，中国路跑市场不仅规模庞大，还吸引了众多国际运动品牌积极进入行业布局，成为各品牌争夺的重要市场。
在过去一年，户外运动品牌HOKA自开设首家中国门店后迅速扩展网点，而New Balance等品牌也纷纷调整战略，加速与赛事合作。其中，New Balance在南京马拉松中完成了其首次赛事合作。而国产品牌也不甘落后，特步与李宁等品牌在原有赛事合作基础上不断推出更具竞争力的装备，试图在跑步市场谋求更多份额。
中国的路跑市场不仅是赛事层面的繁荣，更带动了相关产业链的发展。根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国慢跑鞋行业发展分析与投资前景预测报告》，2021年中国运动鞋市场规模已达到303亿美元。同时，来自《悦跑圈 2021 中国跑步白皮书》的数据显示，超过83%的跑者购买了2双以上跑鞋，投入在跑步装备上的比重达78.5%。跑者消费中，每年花费超过1000元的群体占七成以上，其中2000-5000元的消费群体占比达到32.3%。
各品牌在跑步和户外领域的布局也愈发加速。例如，HOKA近期在成都太古里推出“城野穿行”快闪空间，将品牌的山野探索基因融入城市时尚生活方式，并邀请代言人井柏然以全新户外系列亮相，吸引更多城市人群参与户外冒险。同时，HOKA也持续扩展区域布局，继西南市场后，9月底在华南开设首家品牌概念店，通过富有设计感的外立面与象征飞鸟轨迹的设计元素，展现冒险与城市文化的融合，让跑步、探索与都市生活交织出新的体验。
中国的体育产业特别是户外运动产业正在迎来高速增长的窗口期。根据国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，到2025年全国体育产业总规模预计将达到5万亿元。与此同时，国家体育总局等多个部门联合发布的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》也提到，到2025年户外运动产业规模有望达到3万亿元，这为整个行业的未来发展奠定了更坚实的基础。